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丑萌马踏飞燕成文创爆款,背后团队有一群90后设计师

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2024-06-07 【 字体:

一匹绿色的马摆出三足腾空姿势,龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上,飞燕翻着白眼,两个形象配合在一起,呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶,突然就火遍了网络。

“缝纫机踏没踏出火星我不知道,客服的键盘已经打出霹雳火花了。”负责甘肃省博物馆文创设计的团队“东方密语”在微博上表达着兴奋。该团队负责人是90后设计师崔又心,她在朋友圈感叹,玩偶需求太大,“就差我自己去踩缝纫机了”。

“马踏飞燕”玩偶

目前,甘肃省博物馆天猫旗舰店的“马踏飞燕”玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作,但日产量只能达到2000多只。尽管预售期长达25天,依然挡不住网友热情。在博物馆的文创商店,不少慕名而来的游客想买一只,但店内只剩下陈列品供人拍照。

就像冬奥会时冰墩墩“一墩难求”,火出圈的“马踏飞燕”玩偶也出现“一马难求”的趋势。

“马踏飞燕”玩偶上架是在6月初,因为设计比较前卫,第一批玩偶仅试探性地做了3000个。6月25日那个周末,有网友拍下玩偶造型,发到短视频平台,一夜带火“马踏飞燕”。

设计视频博主日站君第一次看到“马踏飞燕”玩偶的图片,不敢相信这是出自博物馆的官方设计,但仔细对比铜奔马的正面,他才发现玩偶的设计严谨还原了文物,“歪头的倾斜度、嘴角的张开度,尤其铜马张嘴露出满口牙的造型,都是完美复刻”。

1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓的铜奔马,是甘肃省博物馆的镇馆之宝,也是中国的旅游标志之一。2020年,甘肃省博物馆文创中心开始推出“神马来了”IP,从最早的表情包,到风筝、卡通头套、冰箱贴、口罩、立体积木玩具,累计已经有30多款铜奔马文创产品。

“神马来了”IP并非第一次火出圈。今年年初,“神马来了”的口罩和3D马头面具头套就率先火了一把。

绿色马头面具头套的设计风格很魔性,再加上“绿马上头,健康出游”的slogan与“绿码”谐音,使得头套一上市就被热捧。甘肃省博物馆甚至编排了一支绿马舞,与兰州中川国际机场联合来了一场群舞快闪。一群戴着马头面具的工作人员跳着舞,向候机乘客分发铜奔马文创口罩,完成一次博物馆的破圈营销。

在中国文博界,像甘肃省博物馆这样敢于创新和营销的并不少见。早在2017年,故宫博物院前任院长单霁翔就公布过一个数据,故宫文创产品超过1万种,2017年的文创产品销售额就达到15亿元。

故宫“紫禁城祥瑞”潮玩系列

2017年的数据显示,中国有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕馆藏进行文创开发,仅2017年度,全国博物馆文创产品收入约为35.2亿元,开发种类超过4万种。

这几年伴随文博热的升温,各地博物馆文创产业也开始井喷。如何更有特色地开发明星展品的IP,掀起了一场比拼创意的文创热潮。

做中国最美的文创

甘肃省博物馆背后的“东方密语”,是一个拥有60多人、以90后设计师为主的团队。

这个致力于打造中国人文美学的团队,用短短几年时间,开发出甘肃省博物馆超过2000件文创产品,年销售额破千万元。

“东方密语”创始人王丽燕是甘肃兰州人,艺术设计专业出身。她决定投身文创行业时,内地文创产品市场才起步。那时候,大众对博物馆文创的理解很粗浅,通常就是馆内展品的缩小仿制,廉价出售,经常无人问津。

大英博物馆和中国台北故宫都是文创产业的先行者。后者每年都会根据年轻人的喜好和潮流设计文创产品,其中一款“朕知道了”纸胶带,一度爆火,成为旅行必带纪念品。

“东方密语”创业的第一步并不算顺利。要做好一件文创产品,先要对馆藏的历史文化进行归纳、提炼和梳理,才能诞生好的立意和设计,同时还要兼具产品的实用、审美和趣味。设计稿出来之后,从打样、量产、包装、质检到再包装的过程,又是一套紧密相连的产业链流程。

他们设计的第一款文创产品,是以甘肃省博物馆元代蓝琉璃莲花盏为创作元素的蓝莲仙子。

蓝莲仙子的造型设计既古典又卡通,材质必须达到玻璃般剔透的质感。团队从设计到建模制作,前后花了8个多月,制作了十几个版本都不满意。最后,他们在海外工厂用水晶结合现代合成材料的方式,先分段做,再拼装,才生产出满意的成品。

作品一出炉,“东方密语”成了文创设计界的黑马。他们以“流云璃彩蓝莲系列”作为第一个IP,接连推出摆件、钥匙扣、丝巾等50多个品种。每一件文创产品都经历过千锤百炼的打磨和检验,在质检包装环节,通常会有30%的成品被淘汰。

“东方密语”团队的配饰文创产品

“东方密语”有一个文史研究部门,他们做文创产品不仅考虑销售,更重要的是艺术追求。王丽燕曾说,“文创产品真正的意义,是通过文化创意,架起一座文化沟通的桥梁,在传播文化的同时,让游客把文化带回家,让文化融入生活。”

“东方密语”与甘肃省博物馆的合作屡次在业内引起关注。从2017年的“太初有光彩陶娃系列”,到2020年“太初有光彩陶系列热水袋”,“东方密语”不断获奖,合作的博物馆也越来越多——从陕西历史博物馆到汉景帝阳陵博物院、河南省博物院、浙江省博物馆,合作越多,累积的经验就越丰富。

“东方密语”的淘宝店铺有27万多粉丝,他们的设计也被网友称为“中国最美文创”。

目前,甘肃省博物馆的文创产品已达上千种,涉及上百件文物。以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产品,囊括生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等多个品类、上百款产品。

这样看来,可爱又搞怪的“马踏飞燕”玩偶一夜火出圈,并非偶然。

文创年轻化,各家有新招

文创产品从附属于博物馆的小卖部,到引领博物馆的产业浪潮,不过几年时间。在2500多家博物馆、美术馆、纪念馆的文创开发中,创意的脑洞大开,文创产品传播文化、带来经济效益的多重意义也在不断被验证。

最近,四川省文物局发布2021年度博物馆事业发展报告,去年四川省文创收入突破1亿元大关,创历年新高。其中,三星堆博物馆去年入馆人数146.8万人次,增长380.7%,文创销售超过3000万元。

在三星堆博物馆的文创产品中,最红、最有趣的,是一个川蜀麻将摆件。

三星堆博物馆的川蜀麻将摆件

四个青铜小人坐一桌搓麻将,有的正襟危坐,有的托腮思索。仔细看四个小人,分别是三星堆出土文物中最著名的四个形象:铜大立人、戴发髻圆顶头像、铜兽首冠人像和铜戴冠纵目面具形象。在淘宝上,川蜀麻将摆件一个月的销量就有上千件。

这些青铜小人除了打麻将,还会玩蜀绣、功夫茶、变脸,制造出一种反差萌的设计。将文物与四川人喜闻乐见的民俗相结合,让三星堆博物馆又成了话题。目前,三星堆博物馆的文创产品超过1000件,从钥匙扣、摆件、贴纸、笔记本、衣服、杯子、冰激凌到盲盒,都贴近年轻人的审美与潮流生活方式。

在广东省发布的2021年度博物馆事业发展报告中,广东省博物馆一年新开发文创产品2305款,文创产品收入达3993.39万元。

广东省博物馆根据17~18世纪中国外销瓷器设计的外销瓷系列

广东省博物馆有四件藏品的人气最高——西周青铜盉、梅瓶、石湾陶鸭和广宁玉石鸡,这些文物是文创创意之源,此外,博物馆还把“吃”作为标签进行文创设计。设计师结合广东的大排档饮食文化,开发出“好好味”系列,这个系列中的鼠标垫、袜子、贴纸、背包,都带着广东大排档的烟火气。

同样把当地饮食文化注入文创设计的,还有新疆博物馆的“地域美食”IP。新疆特产的哈密瓜、阿克苏苹果、烤馕等美食都被制作成圆形鼠标垫,这些圆盘一样的鼠标垫摆满一桌,逼真得像是一桌新疆待客宴席。

新疆博物馆创意馕图形鼠标垫

苏州博物馆过去只有一间小卖部,一个人设计,一个人管仓库。曾有人调侃:当时的文创产品跟设计者见一面,跟制作者见一面,就被放置在仓库,跟灰尘见面。

2016年,苏州博物馆成立文创部门,逐渐把文创当做独立部门运营,目前整个团队有30多人,开发出上千款文创产品,购买群体以女性游客为主。

今年端午,苏州博物馆研发的端午文创粽子礼盒一上线就售罄。设计者以博物馆馆藏的王时敏《端阳墨花轴》为灵感,在礼盒设计中传达江南人古雅灵动的端午场景,艾草、大蒜、菖蒲则被设计成萌萌的Q版形象。

热爱汉服的90后旧渔说,他们这群汉服爱好者,每年都会结伴过传统节日。在她看来,Z世代对传统文化有浓郁的兴趣,他们愿意在日常生活之外,以穿汉服、逛博物馆、消费文创产品的方式去亲近传统。

对文创设计而言,如何把展厅里的古老藏品与当代年轻人的生活与趣味结合起来,搭建起传统文化与年轻一代消费者的桥梁,是博物馆文创的未来趋势。

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吴丹

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甘肃省博物馆文创三星堆马踏飞燕设计

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